Demo 作品・虛構品牌
02 — CHENGXU
澄敘Chéngxù
一頁。一次。慢慢來。
02 — CHENGXU
一頁。一次。慢慢來。
/ 示範重點
雜誌編輯排版
醫美診所・專業節奏形象站
用雜誌編輯的調性與節奏，呈現醫美診所的專業與步調。
/ 硬殼 — 問題
醫美這類生意，最常見的循環是「廣告越打越貴、客人越比越便宜」：特價吸來的客人做完一次就走，品牌價值始終累積不起來。
如果網站滿是「限時 8 折」「首次體驗優惠」，跟所有同業長得一樣，真正在意醫師資歷、願意長期回診的客人，反而找不到他們要的資訊。
/ 怎麼設計與打造 — 做法
這個 demo 把首頁的特價資訊全部拿掉，換成執業節奏的敘事：療程以五個章節呈現（不是項目清單）、一對一諮詢流程，傳達的是「步調與堅持」而不是「划算」。
視覺走雜誌封面調性，不放術前術後對比照（那吸引的是衝動購買型客人），改放執筆中的醫師、治療室的靜物、絲綢材質特寫；網站讓搜尋引擎可以清楚讀懂醫師資歷與診所資訊（結構化資料 ⓘ）。
/ 關鍵決定
執業十二年、五個療程章節、每年回訪上限四次、一對一諮詢。首頁顯眼處放這四個數字，讓讀者讀到的不是「便宜划算」，是「她的步調」。
醫美視覺只有兩條主流路：白袍加儀器，或滿屏蛻變比較圖。澄敘走第三條：絲綢、靜物、執筆中的醫師。讀者翻著的不是促銷頁，是一本關於皮膚的雜誌。
療程卡片像翻牌、靜物像鏡頭對焦、肖像像光圈打開、絲綢像鏡頭推近。同一個動畫引擎、六種感受。滑下來的節奏像翻雜誌內頁，不是 SaaS 產品頁的 fade-in。
從色票、字體、版面到動畫，每處都依澄敘的品牌氣質訂製。同一份結構不會搬給下一個客戶，下個品牌會有下個品牌的版面、下個品牌的節奏。